虚假宣传行为违反了 《中华人民共和国反不正当竞争法》和 《中华人民共和国广告法》。
该法第八条第一款规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
该法第二十条第一款规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
该法第三条规定，广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
该法第四条规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
该法第三十七条规定，违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下罚款，情节严重，依法停止其广告业务，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
该法第三十八条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
总结：
虚假宣传行为主要违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》。根据相关法律规定，发布虚假广告的商家将面临责令停止发布广告、没收违法所得、罚款等处罚，情节严重的还可能吊销营业执照，并追究刑事责任。同时，广告经营者、广告发布者如果明知或应知广告虚假，仍需承担相应的法律责任。